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▲IKEA廣告引起歧視爭議。（圖／達志影像／美聯社）

網搜小組／綜合報導

瑞典知名家具商IKEA（宜家家居）打入中國市場19年，並於近日針對華人製作一支廣告，卻因為其中一句「再不帶男朋友回家，就別叫我媽」台詞引起歧視爭議。雖然IKEA事後立刻發出致歉聲明，並且撤下該廣告，但卻無法平息中國網路口水戰。

這則廣告名為「輕鬆慶祝每一天」，從影片畫面中顯示，一家三口坐在飯桌上吃飯時，女兒尷尬地喊了一聲「媽」，卻換到媽媽憤怒摔筷子的回應。片中的媽媽表示，「你再不帶男朋友回家，就別喊我媽。」但當媽媽講完這句，女兒的男友便登門造訪，讓父母瞬間改變態度，拿出IKEA產品招待客人。



▲影片取自YouTube，如遭刪除請見諒。

但廣告中媽媽的台詞引起諸多爭議，有中國網友認為，這是一種歧視未婚女子的行為，單身與否是每位女性的自由，IKEA廣告卻有種在「逼婚」的感覺。事後IKEA於10月24日發布聲明指出，廣告是要鼓勵人們輕鬆慶祝每一天，向大家展示出「如何將一個普通客廳變成充滿節氣氛圍的環境」。

IKEA也提到，對於廣告傳遞錯誤的印象表示誠摯道歉，宜家家具一貫提倡男女平等，並且和中國社會共同分享這份文化與價值觀，將在所有平台中下架這則爭議廣告。原以為在IKEA道歉後，此事就會平安落幕，但近日卻又再度被中國網友挖出來討論。

▲針對IKEA廣告歧視單身女子議題，中國網友爆發口水戰。（圖／翻攝自新浪财经微博底下留言）

中國部分網友質疑，其實自己根本不在乎這句台詞，是有些人刻意放大了這個廣告，讓外界誤以為中國人都很玻璃心。贊成此論點的中國網友表示，「我一個女生，沒感覺到受歧視啊，我在家我媽就這麼說我的。難道我媽在歧視我？」、「現在的人都這麼玻璃心嗎」、「歧視女性？那照顧到女性是不是就歧視了男性？」。

但仍有許多人跳出來指責，「並不是每個女孩都想結婚、渴望愛情」、「現在社會上有這樣一種現象，女孩27、28歲沒有男朋友、30歲沒有結婚就被各種批判。這些廣告宣傳，也無形中有推波助瀾的作用。說得好像20幾歲不結婚，就為家庭社會所不容一樣」。



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